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深圳“销烟”风口背后:电子烟的内忧外患

时间:2019-07-15 12:42 来源:未知  手机版

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这是一个风口。

今年年初,电子烟成为创投热点。单单1月份,锤子科技一号员工朱萧木、同道大叔创始人蔡跃栋、微媒控股董事长李岩等人纷纷入场,相继推出自己的电子烟品牌。

创业者争夺的,是一片百亿美元的市场。东吴证券研报显示,2017年度,全球传统电子烟(不包括加热不点燃电子烟)收入为120亿美元,同比增长20%。据中商产业研究院数据预计,今年我国电子烟市场规模将超过8亿美元。

疯狂的入场者,蜂拥的资本,这一场景,不难令人联想起区块链刚刚起步之时。

和区块链一样,这片百亿美元的蓝海,并不风平浪静。6月26日,深圳通过新版禁烟令,电子烟被正式列入控烟黑名单。该法令将于10月1日正式实施。由此,深圳成为继香港、澳门、杭州之外,国内又一个禁电子烟的城市。

再把时间拉回到4个月前。315晚会上,央视曝光了电子烟有关尼古丁成瘾、甲醛超标等危害。一时间,电子烟成为争议焦点。

质疑和争议,始终伴随着电子烟行业。这个接棒区块链的投资风口,是否会重蹈区块链的覆辙?近日,比特币重返13000美元,再创两周内新高。沉寂已久的区块链回温,电子烟行业又将何去何从?

电子烟+区块链 风口双重奏

2018年下半年,邱懿武意识到,机会来了。

两年前,从不抽烟的他开始关注电子烟市场。彼时,国内电子烟主要以IQOS和大烟雾型电子烟为主。邱懿武仍在犹豫。“IQOS做的是烟草,(由国家专卖)我们没法做,而大烟雾型电子烟是块小众的市场,未来不一定会有很大的量。”

直至去年7月,美国电子烟初创公司Juul获得对冲基金及风投公司Tiger Global 6.5亿美元融资,估值达150 亿美元,成为美国估值排名第六的初创公司,排在 Uber、Airbnb之后。当时Juul占据超过2/3的电子烟市场。而截至去年年底,这家成立仅三年的公司,估值已达380亿美元。

Juul生产的是小型电子烟,与大烟雾型电子烟相比,更易携带。去年下半年,邱懿武也开始做小型电子烟,成为鲸鱼轻烟的联合创始人。

这家公司的另一个股东,是第二大数字货币矿机制造商嘉楠耘智的联席创始人孔剑平。当时比特币价格从高峰期的近2万美元逐步下行,近七成市值化为乌有。那年嘉楠耘智的年会上出现了鲸鱼轻烟的电子烟产品。

鲸鱼轻烟的出现,在一些人看来,意味着投资风口正在从区块链往电子烟迁移。但事实上, 电子烟曾在早期和区块链有过短暂的交集。

“2017年下半年,很多做电子烟批发生意的人,做起了区块链。”国内第一批电子烟玩家胡萨(化名)告诉《IT时报》记者。

胡萨回忆,2017年,很多电子烟批发商开始转行做“传销币”项目,甚至有一个叫“我是小丑”的朋友,天天在朋友圈刷屏,挂出某些区块链项目的注册链接,“批发商手里有人,可以拉人头来赚钱,注册一个账号就有钱拿,如果新成员买了币还可以获得一级一级返利。”

通过“击鼓传花”来赚钱,本就是一个由贪婪和欲望交织的梦。而梦醒时分,则定格在了2017年9月4日。那一天,ICO被叫停,此后传销币、空气币渐渐势弱。胡萨的朋友们最后还是回到了老本行。胡萨并不清楚朋友亏了多少钱,在很长时间里,他们对区块链,绝口不提。

从2012年到去年上半年,胡萨圈子里流行的还是大烟雾型电子烟,追求的是烟雾越大越好。

2015年起,国内电子烟DIY潮流开始盛行,亚文化圈子VAPE形成。“用发热丝绕成自己需要的体积,接在电子烟雾化器底座,正负极固定好,装上棉花和烟油,便可以设计出自己的电子烟。”胡萨介绍。

在玩家们看来,同一种烟油,在不同电阻、不同发热面积的发热丝下,会激发出不同味道。这是DIY的乐趣。

胡萨承认,大烟雾型电子烟是一款小众的市场。在他看来,大烟雾型电子烟是“电子产品”,而如今流行的小型电子烟(通称小烟)更像是“日用品”。

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