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“颜值经济”的转向:“宅审美”与居家消费

时间:2020-03-10 20:08 来源:未知  手机版

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原标题:“颜值经济”的转向:“宅审美”与居家消费 来源:连线insight

猎云网注:在社交媒体,视频、图片环境中成长起来“晒一代” ,早已掌握了列斐伏尔所说的“日常生活审美化”的基本状态,即使宅在家中,也乐于对外界展示哪怕“一平米”的精致和美好。文章来源:投中网,作者:张野。

当“晒”已经成为生活中必不可少的部分,再伴随上可支配收入的提高,很大一部分消费者形成了“颜值即正义”的新型消费观念,对企业来说,“颜值”一词也从最初的营销噱头,逐渐深入到企业创新理念中,同时也越来越被传统商业领域所关注。可以说,2019年是万物皆颜皆潮的一年。

突如其来的一场疫情,使得“宅家”在毫无准备的情况下成为了全民行为。以至于网上很多人自嘲称,“过年前买新衣服、做头发的时候,真没想到一件睡衣就能过年”。然而,在社交媒体,视频、图片环境中成长起来“晒一代” ,早已掌握了列斐伏尔所说的“日常生活审美化”的基本状态,即使宅在家中,也乐于对外界展示哪怕“一平米”的精致和美好。

如果将消费中的审美从普世化的场景角度进行分类,可以分为“公共空间审美”和“宅审美”两个不同类型。公共空间审美具备的空间特点有:大空间展示性、多角度观赏性、流动性。适用的场合主要是户外、商业场所、办公空间、聚会等。公共空间审美的时间特点是即时、效率、结果导向。审美目的“悦人”大于“悦己”。主要涉及的行业包括:外出服装、化妆品、办公空间装饰品、堂食餐饮、包装类零食等。

与之相对,宅审美具备的空间特点有:小空间展示性、单角度观赏性、静态。适用的场合主要是室内。宅审美的时间特点是慢速、消磨、过程导向。审美目的“悦己”大于“悦人”,心理需求的基础是在平淡生活中寻找艺术、寻找美,寻找过程中的成就感。主要涉及的行业包括:居家服饰、家居家饰、餐厨用品、酒具茶艺用品、宠物用品、小型健身用品等。

下面我们可以看到,在公共空间审美意识中,在社交媒体上人们常晒的图,和疫情期间,在宅审美意识中人们晒出的图,有着显著的不同,无论是视觉上的直观感受,还是背后的深层原因。

有趣的是,宅在家里并没有限制人们享受生活的乐趣,值得晒的好玩的东西反而更多了。如下图所示,拼图、拼豆、乐高、手办、针织、花艺、烘焙、健身环……

可以看到两者间有着明显区别,反映了环境改变对于心理需求的改变,进而影响到了人们的消费需求。而数据显示,在疫情期间与宅审美概念相关的行业销售呈现增长。

根据美团的数据,疫情影响下的春节期间烘培类商品搜索量增加200倍,简单的蒸炒炖可以填饱自己的肚子,但还需要更多烘焙加工的食品来让朋友圈和网友们大饱眼福。

拼图销售涨幅122%,这种典型的“过程美”大于“结果美”的体验式手工,也正是典型的宅审美代表产品。#瞧把你宅的#话题最近上了微博热搜,阅读1.5亿,其中一大部分用户的图片分享都是围绕耗费时间的手工娱乐,拼图、手办、乐高等。

京东研究院的数据显示2020年除夕至初九同比去年,宠物生活相关产品增长130%。新时代的宅男宅女们把猫狗当孩子养,一般是陪伴的需求,另一半是“养它不就是用来晒的”的心理。给自己的宠物打扮成各种或美丽或奇怪的样子来分享,已经成了年轻人展现生活品质的重要部分。宠物交流群里晒图的火力,已经超过了母婴交流群晒娃的妈妈们。

如果宅审美仅仅是特殊时期的一种暂时性审美倾向,带来的消费改变也仅仅是“憋出来”的不得已行为,那么我们可以不用特别关注。但实际上,宅审美并不仅仅是特殊时期的特殊产物,而是此前消费领域讨论热烈的颜值经济的另一个方向。宅审美来自于消费者基本的自我愉悦+社交展示的心理需求,同时比公共空间审美更多了“创造”和“过程美”属性,是消费者向生产者的无限靠近。

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