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国内电子烟市场的式微,是控烟的成功吗?

时间:2020-06-12 22:30 来源:未知  手机版

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原创 刘楚zzZ 偶尔治愈
每年的 5 月 31 日是「世界无烟日」,今年的主题为「保护青少年远离传统烟草产品和电子烟」。
烟草之于人类,从 20 世纪开始流行,到科学证实其有害健康,经历了 100 多年的历史。如今,控制烟草与传染病防治、免疫规划等一样成为全世界范围内的公共卫生难题。
数据显示,每年仍有近 600 万人失去生命,包括直接使用烟草和接触二手烟雾的非吸烟者。与其他公共卫生问题相比,烟草控制的特殊性在于,不仅要与尼古丁成瘾搏斗,还要抵挡来自烟草商的营销手段等无形推力。
在禁止烟草广告、限制向未成年人售卖、烟盒广告等手段被世界卫生组织以《烟草控制框架公约》 ( FCTC )明确之后的十多年后,世界范围内的许多国家和地区都在控烟问题上均取得了成效。
但以全新姿态闯入大众的电子烟正被越来越多的人注意到,随之引发的争议也矛盾重重:有国家将其作为戒烟产品纳入药物管理,也有国家因为其在青少年群体中的流行压力重重。
从去年两部门颁发的「网售禁令」到今年两会中有代表提出的「逐步禁止生产和销售电子烟」建议,大众话语里的矛盾,不仅有电子烟利弊,同时也引发出对于电子烟与传统烟草关系的讨论。甚至不少网友提出,对于电子烟的禁售建议也应该延伸至传统烟草,一视同仁。
在这样的争议中,如何对待和管理电子烟,逐渐成为烟草控制话题里的热点。
(注:为规避烟草图片的视觉诱导影响,除封面图外,本文内文选择不添加相关配图。)
从发明国到舶来品
如烟的创始人、中国人韩力被广泛称之为「电子烟之父」,他在 2005 年推出的第一代电子烟曾经短暂地火了一下。
如烟的走红是以「戒烟」、「健康」的名义,但随后被消费者质疑其故意隐瞒含有尼古丁,甚至陷入官司。媒体的争相报道最终导致,韩力连同如烟远走海外,最终被收购后冷藏至今。
如烟的败北,使得很长一段时间内,早期电子烟仅拥有一批小众玩家市场,注重 DIY ,并不以戒烟为主要目的。
早年间,很多人对于电子烟的印象就是烟雾缭绕,这是由烟油在雾化器的作用下产生的气溶胶视觉效果。但由于一开始的烟油所能承载的尼古丁含量并不高,除非是极大的量,否则并不能带来传统烟草吸食时的尼古丁击喉感,因此「替烟」效果不佳,也并没有在烟民群体中流行。
小马哥便是从大烟雾时代开始经营自己的淘宝店,他自称善于运营社群,用户粘性很高,有不少回头客,加上自己勤奋努力,在大学时期便将店铺运营地有声有色。
但也因为 DIY 所需要的配件昂贵,加上市场不大,大烟雾电子烟很长一段时间被认为是烧钱的爱好,很难真正「出圈」。
小马哥向「偶尔治愈」回忆,真正的变革从 2017 年开始,「尼古丁盐的诞生是最重要的一步」,拥有尼古丁盐专利的美国电子烟巨头 JUUL 流行是第三代电子烟真正崛起的标志。
JUUL 在美国的流行速度非常快,带动了全美电子烟的流行,到了 2018 年全美的电子烟市场渗透率为 13% , 占全球电子烟销量的 43% ,是全球最大的电子烟市场。JUUL 占据其中超过 75 % 的市场份额。
2018 年底,JUUL 公司以「人均 130 万美元年终奖」登上社交平台热搜榜才第一次在国内被人熟知。人们这才发现,在大洋彼岸家喻户晓的电子烟代工厂都在深圳。
JUUL 所生产的电子烟又被成为小烟,由于加入了尼古丁盐,与之前大烟雾相比,尼古丁传送效率有了很大提升。
「击喉感强烈,第一次能够真正达到替烟的效果。」小马哥认为,小烟的流行是革命性的,不仅是设计外观上更加时尚潮流贴近年轻人,也因为其替烟效果真正有机会打入了烟民群体。
JUUL 的「出圈」让国内资本开始迅速布局,有科技媒体报道,截至 2019 年 11 月,有近 40 家电子烟品牌完成了首轮或多轮融资,近 20 亿资金流入电子烟市场。

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本文标签:电子 烟草 烟油 尼古丁 美国

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