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网易传媒打造国内第一虚拟偶像曲师师

时间:2019-08-07 13:24 来源:未知  手机版

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前不久刚刚落下帷幕的2019 ChinaJoy 是一场二次元、动漫的顶级盛会。在此期间,网易传媒旗下的虚拟偶像 IP “曲大师”即将启动全新焕新。

本次“曲大师”不仅以“曲师师”的新名称、新面孔给粉丝耳目一新的观感,还带来了“胖编”、“孟想成真”两个新 IP,建立虚拟偶像家族,进一步巩固网易新闻在 Vtuber 商业化方面的业内标杆地位。

虚拟偶像:现象级别的新生事物来到中国

在海外市场,虚拟偶像业已成为现象级别的新生事物。

在 YouTube 上活跃的虚拟偶像被简称为 VTuber。今年以来,Vtuber 频道数量半年内由 500个增长到 4000 个,行业前 100 频道的总观众数也翻了五倍,从 162 万增长到 825 万人。

绊爱、辉夜月、Mirai Akari、小白等“四大天王”都积累了较为坚实的粉丝基础。而随着技术进步的突飞猛进,今年内新晋出现的 Vtuber 大有后来居上之势,可以说时间并不是 VTuber 人气积累的最关键因素。

不知疲倦,不辞辛劳的虚拟偶像加入真实网络主播存在的 YouTuber 市场,与其共同分享不断增长的市场规模。

数据显示,日本 YouTube 市场规模 2017 年达 219 亿日元,预计 2022 年为 579 亿日元,其中大部分收入是来自于广告,工具类 App、家电、儿童、美妆等广告主在视频网站的宣传需求增加。

在国内,除了将上述发源于日本的 Vtuber 移植到 B 站等国内环境之外,市场上还比较缺乏新兴的、可供消费的虚拟明星。此时,坐拥网易新闻客户端等优质产品的网易传媒看中了这一广阔的市场。

2018 年 8 月 1 日正式“入职”的网易新闻编辑部新成员“曲大师”,就是一个是符合当下内容优质传播规律的虚拟偶像,并且是全球第一个引入先进的AI技术的虚拟偶像,具备极高的创新性与商业化高附加值。

“曲大师”是国内本土原创,并具备高度商业化潜能的虚拟偶像。截至今年 8 月重装上阵之前的数据显示,曲大师聚合了 2000 万高粘度优质粉丝,具有高学历、高活跃度和高消费力的“三高”特征。其中以 15-25 岁群体为主,男性占比近 6 成。

这些粉丝关心社会热点,乐于互动,对于幽默搞笑、情感类内容有着极大兴趣,并且在汽车、旅游产品、时尚穿搭等刚需消费方面展现出强劲购买力。

AI强力驱动:从曲大师到曲师师的焕新有何亮点?

网易轻松一刻工作室以曲大师IP为基础,陆续制作和翻新虚拟偶像模型和人物设定,再由网易伏羲实验室提供先进的人工智能技术,完成向“曲师师”家族的华丽蜕变。

在初期工作完成后,“曲师师”形象,内容将融入到短视频、多样性直播、原创歌曲MV、MMD舞蹈、条漫等内容形式中,不仅在新闻客户端中扩张粉丝基数,提升粉丝活跃度,更可逐步向多元化商业目标拓展。

可以说曲大师已经取得了阶段性的成功,她的一举一动当然也同时吸引了 C 端粉丝和 B 端商户的目光。这次她改名和更换形象的再出发,又有什么主要的看点呢?

1. AI 融合实力国际领先

说起网易伏羲实验室,人们可能不是特别熟悉;但它先进的自然语言处理技术,曾帮助《倩女幽魂》手游中十五万玩家宝宝开口说话,提升玩家对养育系统体验。

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本文标签:网易 师师 虚拟 偶像 大师

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